Aprende a crear meta descripciones atractivas para los usuarios, que favorezcan el posicionamiento SEO de tu página web y captar más visitas.
Los motores de búsqueda como Google utilizan las meta descripciones para determinar la utilidad de un sitio web. Y lo que es más importante, para determinar si el contenido del sitio web es relevante y útil para los usuarios.
Pero, ¿qué hace que una meta descripción sea convincente?
Una buena respuesta sería algo que sea corto, que describa con precisión el contenido y que dé al usuario una idea de lo que puede esperar una vez que haga clic en el enlace.
A continuación, encontrarás cómo crear meta descripciones atractivas para Google y otros motores de búsqueda, con la intención de captar tráfico orgánico.
¿Qué es una Meta Descripción?
Google y otras herramientas de optimización de motores de búsqueda (SEO) se centran en el fragmento de texto que aparece debajo del título de una página web. Este fragmento se llama meta descripción.
Es la sección de texto inmediatamente después del título del sitio y la fecha, que se ve cuando alguien realiza una búsqueda en Google.
En otras palabras, la meta descripción es un fragmento de texto que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) bajo la URL y el título de la página web.
Debido a su posición prominente en la SERP, la meta descripción es un lugar ideal para llamar la atención de un lector y atraerlo para que haga clic en su sitio web.
¿Por qué Debería Preocuparme por las Meta Descripciones?
Las meta descripciones son una parte importante del algoritmo de Google. Los algoritmos de búsqueda utilizan estos textos para determinar el valor de un sitio web, pero no porque realmente sea un factor de posicionamiento en sí mismos.
Y es que en realidad las meta descripciones ayudan a comprender al algoritmo de qué se trata el sitio web, en primer lugar. Y, luego, deben incentivar a los usuarios a hacer clic.
Cada vez que un usuario hace clic en una página web, aumenta una métrica que se conoce como CTR (Click Through Rate) o tasa de clics.
Al incrementarse este indicador, el algoritmo de búsqueda considera que el tema capta la atención de los usuarios y, por eso, eleva el posicionamiento de la página por encima de otras que no tienen la atención de los usuarios.
En otras palabras, si tu meta descripción es mala, es probable que no se clasifique bien para las palabras clave que está utilizando para atraer tráfico a tu sitio web.
Características de las Meta Descripciones
Las meta descripciones deben cumplir con determinadas características para que sean realmente atractivas para los algoritmos de búsqueda y los usuarios en general. Estas características incluyen:
Longitud
Una meta descripción debe tener entre 130 y 160 caracteres para evitar que aparezca como texto basura.
Relevancia
La meta descripción debe ser relevante para el contenido de la página. Si, por ejemplo, tu página habla de los beneficios del aceite esencial de romero, la descripción no debe centrarse en los beneficios del aceite esencial de naranja.
Verdadera
Las directrices de calidad de Google establecen que tu meta descripción debe ser verdadera. Esto significa que tu descripción no puede ser engañosa ni incurrir en spam.
Palabras claves
Las meta descripciones deben incluir palabras claves que son relevantes para la búsqueda, que ayuden a Google, o a otros buscadores, a entender el tema y la relevancia de la página.
Localizable
La meta descripción debe estar localizada para el idioma y la región a la que se dirige el contenido, para facilitar la comprensión de los usuarios y aumentar la tasa de clics.
Cómo Crear Meta Descripciones Atractivas
La meta descripción debe atraer a los usuarios para que hagan clic y lean el contenido de tu página web o blog.
El objetivo es crear una descripción que sea memorable, fiel al contenido de la página y relevante para las palabras clave que la gente utilizaría para buscar su contenido.
Para ayudarte a crear una descripción cautivadora, es necesario ser extremadamente persuasivo de tal forma que el usuario se sienta tentado a dar clic y conocer el contenido de tu sitio web.
Es por ello que, este espacio debe integrar técnicas SEO y de Copywriting. Sigue estos consejos a la hora de crear tus meta descripciones:
1.- Ten en cuenta la necesidad del usuario
Para captar la atención del usuario, es vital primero conocer cuál es su necesidad o punto de dolor. El reconocimiento de la necesidad, sentará las bases para crear una magnífica meta descripción.
Este es un aspecto estratégico de la creación de contenido, así que al momento de crear la meta descripción es necesario saber perfectamente qué necesidad satisface tu página web.
2.- Describe el beneficio que tendrá atendiendo a esa necesidad
Luego de reconocer la necesidad que es atendida a través de esa página, escribe el beneficio que obtendrá el usuario al consumir ese contenido. De esta manera, el usuario sentirá que ha encontrado lo que busca y que tu contenido le ofrecerá las respuestas.
3.- Agrega verbos de acción
Las palabras gancho son esas frases mágicas que atraen la atención del usuario. Para que tu meta descripción sea efectiva debe incluir verbos de acción que aportarán fuerza al beneficio.
Algunos ejemplos de estos verbos son: descubre, aprende, conoce, imagina, encuentra, disfruta, viaja, ahorra, entre otros.
Puedes incluir otras palabras gancho como gratis, descuento, oportunidad, fácil, sin compromiso, regalo, entre otras; para aportar mayor capacidad de tracción.
4.- Incluye las palabras claves y sinónimos
La inclusión de palabras claves es de gran importancia debido a que ayuda al algoritmo a comprender de qué se trata tu página web. Sin embargo, es importante no abusar de ellas para no ser penalizado.
Verifica que incluyes al menos una palabra clave y, si te da el espacio, algún sinónimo para aportar más fuerza. Pero, con agregar la palabra clave principal una vez es suficiente.
Buenos Ejemplos de Buenas y Malas Meta Descripciones
Estos ejemplos muestran cómo crear buenas y malas meta descripciones para varios sitios web.
El primer ejemplo, es la forma óptima de crear meta descripciones para tu sitio web.
Como lo observas, incluye un verbo de acción + la palabra clave + beneficio.
Otro ejemplo, incluye los mismos aspectos pero en un orden distinto. Palabra clave + beneficio + verbo de acción con otras palabras gancho.
Uno de los errores más comunes de los propietarios de sitios web es no crear una meta descripción. Cuando esto sucede, Google las genera automáticamente con el primer párrafo de contenido que consigue.
Sin embargo, este párrafo no siempre es persuasivo por lo cual es probable que pierdas visitas al no optimizarlo. Si observas la siguiente imagen verás cómo está presente solo la palabra clave, sin ningún otro elemento que le refuerce.
De igual manera el resultado se encuentra en la primera página de búsqueda. Puede deberse a la autoridad que tiene el sitio web en general o a la contundencia de su título, pero el contenido de la meta descripción no ofrece el soporte que debería para captar la atención del usuario.
Conclusión
La meta descripción es lo primero que ve una persona cuando realiza una búsqueda en Google. También es uno de los factores más importantes para determinar el valor de tu sitio web en la página de resultados de búsqueda.
Para obtener más tráfico de búsqueda orgánica de Google y otros motores de búsqueda, es importante optimizar tu meta descripción para lograr el máximo impacto en tu audiencia.
Gracias por tu tiempo 😉
